Pengertian, Tujuan, Konsep dan Fungsi Pemasaran
Apa itu Pemasaran? Apa tujuan, konsep, dan fungsi pemasaran? Pada kesempatan kali ini admin akan menjelaskan pengertian marketing seperti judul diatas. Mari kita lihat bersama…
Pemasaran atau pemasaran adalah aktivitas, rangkaian institusi dan proses untuk menciptakan, menghubungkan, menyampaikan dan mempertukarkan penawaran nilai kepada pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat umum.
- Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka inginkan dan berasal dari penciptaan dan pertukaran produk dan nilai dengan orang lain. (Philip Kotler dan Armstrong)
- Pemasaran adalah kegiatan manusia yang ditujukan untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan melalui proses pertukaran. (Philip Kotler)
- Pemasaran adalah keseluruhan sistem kegiatan bisnis yang bertujuan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan pembeli dan pembeli potensial. (W Stanton)
- Pemasaran adalah keseluruhan sistem kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang-barang yang memenuhi kebutuhan dan mencapai target pasar dan tujuan bisnis.
Tujuan manajemen pemasaran
Tujuan pemasaran adalah untuk mengetahui dan memaknai pelanggan sedemikian rupa sehingga produk yang dijual memenuhi kebutuhan pelanggan sehingga produk tersebut dapat terjual dengan sendirinya. Idealnya, pemasaran mengarah pada pelanggan yang siap untuk membeli. Jadi hal selanjutnya yang harus dipikirkan adalah bagaimana membuat produk tersedia.
Berikut adalah 3 tujuan pemasaran
1. Jangka pendek
Tujuan jangka pendek bagi perusahaan adalah untuk mendapatkan keuntungan sesegera mungkin. Dalam arti dapat menutup semua biaya produksi yang dikeluarkan, dan bila terjadi surplus maka dikatakan untung atau untung.
2. Jangka menengah
Sasaran jangka menengah adalah untuk mengoptimalkan pencapaian titik amortisasi antara total biaya produksi dan total volume penjualan, untuk memperluas cakupan kampanye dan untuk lebih meningkatkan volume penjualan.
3. Jangka panjang
Dalam jangka panjang, perusahaan mempertahankan pelanggan setia untuk setia pada produknya, termasuk produk yang lebih inovatif, kreatif dan lebih efisien, serta menawarkan diskon khusus kepada pelanggan.
Konsep pemasaran
Konsep utama pemasaran meliputi: kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, manfaat, nilai dan kepuasan; Pertukaran, hubungan transaksional dan pasar, pemasaran dan pasar. Kita dapat membedakan antara kebutuhan, keinginan dan permintaan. Kebutuhan adalah tidak adanya kepuasan dasar yang ditentukan oleh keadaan. Keinginan adalah kemauan yang kuat untuk pemuasan khusus dari kebutuhan yang lebih dalam. Permintaan, di sisi lain, adalah keinginan akan produk tertentu yang didukung oleh kemampuan dan kemauan untuk membelinya.
Baca juga >> Otonomi daerah: pengertian, tujuan, prinsip dan unsur-unsur otonomi daerah
fungsi pemasaran
Berikut adalah 7 fungsi pemasaran:
1. Analisis Konsumen
Merupakan pengamatan terhadap segala keinginan dan kebutuhan konsumen. Analisis konsumen ini menggabungkan perolehan tinjauan konsumen, analisis informasi konsumen, evaluasi lokasi, pengembangan dan penentuan strategi segmentasi pasar yang optimal.
2. Penjualan Produk dan Layanan
Menjual produk dan layanan, yang mencakup banyak kegiatan pemasaran seperti B. Promosi penjualan, periklanan, hubungan dealer, hubungan masyarakat, manajemen layanan lapangan dan hubungan konsumen.
3. Perencanaan
Perencanaan produk dan jasa mencakup berbagai kegiatan seperti pengemasan produk, pengujian pemasaran, desain produk, klaim jaminan, dan penyediaan layanan konsumen. Salah satu teknik perencanaan yang paling efektif untuk produk dan jasa adalah pengujian pasar.
4. Harga
Stakeholder atau lima pemangku kepentingan yang memiliki pengaruh besar terhadap keputusan penetapan harga, yaitu: konsumen, pemasok, pengecer, pesaing, dan pemerintah.
5. Distribusi
Distribusi, yang terdiri dari pergudangan, jangkauan distribusi, saluran distribusi, wilayah penjualan, transportasi kurir, penjualan grosir, tingkat dan lokasi persediaan, lokasi retail dan retail.
6. Riset Pasar
Ini adalah pengelompokan, pencatatan, dan analisis informasi berkelanjutan tentang berbagai jenis masalah terkait pemasaran. Kegiatan penelitian ini benar-benar mendukung semua fungsi bisnis utama suatu organisasi.
7. Analisis Peluang
Analisis Peluang, yang mencakup penilaian terhadap biaya, risiko, dan manfaat yang terkait dengan pemasaran. Ada tiga cara untuk melakukan analisis biaya-manfaat, yaitu: menghitung total volume biaya yang terkait dengan suatu keputusan; Estimasi manfaat keseluruhan dari keputusan yang dibuat; dan bandingkan total biaya dengan manfaatnya. Ketika keuntungan yang diinginkan dapat melebihi biaya total, peluang menjadi lebih menjanjikan dan menarik.
Oleh karena itu definisi pemasaran, tujuan pemasaran, konsep pemasaran, fungsi pemasaran. Mungkin berguna!
